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    “冰墩墩”之父曹雪:南方人對冰雪運動更有想像力和創造力

    2021-12-14 11:02 來源:南方都市報

      中國(廣州)公園文創大會·公園景區文創發展交流對話12月4日在越秀國際會議中心舉行,創意大咖齊聚廣州,探討公園文創發展的新理念和新思路。北京2022年冬奧會吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪以《設計之精準》為題目,圍繞如何通過文創IP傳播城市文化的議題建言獻策。  

      文創賦予城市新的動能  

      做文創最需要的是創意性的思維  

      “為什么我們老是提文創二字?在做事情的時候要用不一樣的方法,用創新的手段,去服務目標消費者,這是文創的本意?!辈煌娜藢ξ膭撚胁煌恼J識和定義,作為一名設計師,曹雪認為,“從AB復制到甲乙不是文創,沒見過的東西才叫文創,文創包羅萬象,任何文創都要用創意性的思維,而不是用慣性思維的手段和方法?!?nbsp; 

      曹雪用自己的設計經驗解讀了怎樣用設計講好公園故事。他說:“講故事必須有個前提就是有內容,人文與自然,這是我們做公園文創的第一步。有了這個內容,我們才好借此講好每家公園自己的故事。此外,我們還要考慮講故事的方式能否跟別的公園不一樣,一個是故事本身不一樣,一個是我們的表達方式不一樣,這些都是文創的重要元素?!?nbsp; 

      演講中,曹雪提到他對公園文創的期望時說:“每一家公園在做文創的時候,要去走自己的路。我希望我們把文創的概念擴大,包括園林游線、道路在內的設計,都是文創的內容之一?!?nbsp; 

      “讓更多其他行業的人士參與文創產業建設,探索更多可能性,這是我對于文創的理解與期許?!辈苎┰诎l言中提到:“不是說搞點傳統文化素材和元素拼貼的小玩意、做一兩款歷史題材的游戲就是文創。文創不是一個狹隘的概念,而是一個宏大的主題,一項新興的事業。從產業層面來說,文創無處不在,它賦予城市新的動能,給人們的生活帶來了美的感受?!?nbsp; 

      "文創+什么都不重要,但一定要+市場,要有市場接納它,要有一個目標消費者和目標受眾",曹雪提醒年輕的設計師們:”不是把傳統的文化元素用在今天的所謂的文創產品上,就是傳播中華文化了。廣美的學生也有一窩蜂的現象,我稱為‘文化刨祖墳’。當我們去做文創產品的時候,我們要拋開元素的思考,真正讀懂中國,不只是從元素到元素,從表面到表面?!?nbsp; 

      冰墩墩賣火了,斷貨了  

      南方人對冰雪更有想象力和創造力  

      北京冬奧會吉祥物的宣講團在2018年年底來到廣州美術學院,那個時候離吉祥物的征集活動截稿日期只剩下不到20天的時間。為什么最后一站來到廣美?專家坦言,南方的孩子沒有見過冰雪,所以他們有顧慮,認為南方藝術家在創作方面會很困難,曹雪在那個宣講會上壯著膽子說了一句狠話,“在我看來,或許沒有看過冰雪的孩子對冰雪和冰雪的運動有著超前的想像力和創造力”。  

      冬奧吉祥物一共收到全球38個國家的5816個作品。專家組在這5816個作品里層層篩選,最后產生10個。曹雪帶領的團隊入選了三個。當時某個領導說了這樣一句話,“廣東是改革開放的前沿城市,果然名不虛傳?!睆膰H評委們的專業眼光來看,冰墩墩最接近市場。  

      在宣講團宣講的時候,專家們反復強調:根據歷屆奧運會的經驗,吉祥物的目標消費者是9歲左右的孩子。曹雪的團隊也不知道9歲左右的孩子到底喜不喜歡他們的作品,當時組委會要求絕對保密。但曹雪自己的孩子正好9歲,團隊的小伙伴們開一個門縫,讓他鉆進去,看左邊的方案,右邊的方案,說左邊的好,修改兩個小時之后,說右邊的好,然后再接著修改。  

      在7月中旬的時候,北京冬奧組委請來240名9歲左右的小學生來到會場,把曹雪團隊設計的冰墩墩拿給他們看。但是冬奧會的會徽被抹掉了,因為不能告訴他們這是什么,只是說創造了一個“雪球貓”。為了公正,組委會還從網上下載了的另外兩個非??蓯鄣腎P形象貼在會場,240名孩子,每人一票,沒有老師帶領。奇跡發生了,240名孩子只有10票投給了網上下載的IP形象,其余230票都在冰熊貓和雪熊貓身上?!叭魏稳硕家獙W會用自己的實力去顛覆別人的成見?!辈苎┱勂鸨斩諄磉€是很激動,“衍生品已經賣得很火了,賣斷貨了?!?nbsp; 

      南都記者 許琨

    編輯:黃綺鈮
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